マクドナルドが２年ぶりに営業黒字に復帰した（２０１６年１～６月）。功労者とされる３つの期間限定バーガーをふり返ってみる。
功労者その１ グランドビッグマック（５２０円）
４月発売。高級路線、カフェ路線、健康路線などがことごとく失敗し、生き残る道はジャンクを極めるしかないとマックが悟った悟りバーガー。固定ファンの多いビッグマックが巨大モンガー（※）した形なので安定感は抜群だった。ただし１６０円高い。
※１９８０年代のヒーローもの「太陽戦隊サンバルカン」では、怪人（＝機械生命体）が瀕死に落ちいったあと、巨大モンガ～！と叫びつつ巨大化し形勢逆転する。マックもついに最終手段巨大モンガーを使った。
功労者その２ クラブハウスバーガー（４９０円）
４月発売。トマトも入っているが鮮度がなく、基本的にボリューム感があるように見えるだけのバーガーだった。ローストオニオン投入の工夫は認めるものの、４９０円は高い。なぜヒットしたのか謎で、完全にグランドビッグマックのヒットの勢いだけ。ヒット曲の次に発売したら売れちゃったバーガー。
功労者その３ ロコモコモコガー（４００円）
５月発売。粉チーズトッピングのバンズ、具材の卵、適度にジャンクなバーベキューソース（公式にはグレービーソース）。マックがらしくないまじめさで作ったハンバーガーでこれは名作だった。
マックの２大弱点は野菜の鮮度と肉質。野菜の量が少ないのが逆に奏功した。また、マックは卵系に関しては月見バーガーはじめ実は負けなしで、卵が肉質をカバー。弱点を含めた自己理解バーガー。ネーミングは皮肉めいてしまったが、マックの歴史のなかでは明らかに名作。
まとめ
マックを黒字に導いた３つの期間限定バーガー
① 悟りバーガー … 原点回帰のグランドビッグマック（５２０円）
② ヒット曲の次バーガー … クラブハウスバーガー（４９０円）
③ 弱点を含めた自己理解バーガー … 名作のロコモコモコガー（４００円）
結局自己理解が大切ということ。マックはモスにも、スタバにも、サブウェイにもなれない。ジャンクで行くしかない。
その根本には場所が良すぎ家賃が高いことがある（その結果、野菜の鮮度と肉質が低下し調味料依存となる）。マックに行くということは、場所を食べるということ。
